EL ASEDIO DEL YO EN LA VIDA DIARIA 

• EL MIO/ CALI-COLOMBIA:

De acuerdo con las imagenes anteriores,  el mío es un ejemplo claro de cómo constantemente nos sentimos asediados  cuando utilizamos este nuevo medio de transporte masivo. Las razones por las cuales se ve reflejado el asedio del yo son: la época, la cultura, la sociedad y el lenguaje. Si analizamos la época actual y antigua, antes no se utilizaba ninguno de estos nuevos medios de transporte, las personas utilizaban urbanos, y no había ningún problema, no habían urbanos llenos de personas empujándose para tratar de entrar y poder llegar rápido a sus destinos, por otro lado podemos encontrar la cultura, que también podríamos ligarla con el lenguaje, ya que nosotros  de alguna u otra manera nos volvemos intolerantes e irrespetuosos (no se tiene respeto por el otro) al igual que lo hacen las personas que nos rodean.

    

• BARRAS BRAVAS / CALI-COLOMBIA 

Se puede evidenciar elementos de saturación social durante nuestro diario vivir, uno de ellos por ejemplo puede ser durante un partido de fútbol. 

Las barras bravas producen muertes y irrumpen con la tranquilidad de las personas que pasan un día en familia yendo al estadio, ademas no solamente a estas sino también a las que se encuentran  alrededor del lugar. el lenguaje utilizado por estas barras es desconocido por el resto de los asistentes y con solo pronunciar una palabra se puede ocasionar un terrible caos, anteriormente no se presentaba este tipo de barras dentro de los partidos de fútbol y el asistir a un estadio no era peligroso como hoy en día. Nuestra cultura ha ido cambiando notablemente y uno de estos cambios es lo expuesto sobre las barras; el hombre se ve asediado a tal hecho, ya que al presenciar un partido y aunque no seamos parte de las barras bravas tenemos que estar dispuestos a responder de la misma manera que nos agreden, o de lo contrario se puede correr el riesgo de ser heridos. 

• CENTROS DE SALUD/ CALI-COLOMBIA 

En un centro de salud podemos hallar varios estímulos que llegan a sobrecargar, agobiar o estresar a un individuo tales como la multitud alrededor de la persona; exceso de ruido tanto externo (buses ,vendedores ambulantes, construcciones u obras de infraestructura) como internos  (llantos, gritos, quejas, acusaciones etc.); el sonido de aparatos electrónicos comunes y médicos; la preocupación de los demás por su familiar enfermo, la propia preocupación bien sea de una relación cercana o propia; polvo, espacios reducido por la multitud, incomodidad, las múltiples responsabilidades con las que este debe acarrear por fuera, es decir en su vida cotidiana, la falta de atención medica haciendo que la espera parezca una eternidad ,entre muchos otros factores.

Generando entonces un cambio en el comportamiento del individuo que toma nuevas decisiones basado  comúnmente en el enojo, agresividad, desesperación, incertidumbre pues este en cierto punto se siente hostigado por todo lo que lo rodea de tal forma que desea hallar desesperadamente la salida, el aislamiento o la oportunidad de huir de cada uno de esos estímulos. Este es un claro ejemplo del  Yo asediado por el entorno, la construcción y la reconstrucción permanente del mismo.

El siguiente vídeo ha sido construido a partir de otros vídeos, se le han agregado imágenes y adaptado de la mejor forma posible para mostrar como es el asedio del yo en un centro de salud.

• NIVEL LABORAL

El asedio del yo denomina a un yo cambiante, enormemente estresado por su entorno; esta imagen representa un yo asediado por el trabajo, en la imagen se puede evidenciar el diario vivir de un trabajador, esté esta lleno de problemas personales, familiares y laborales propias de su trabajo. La persona se ve sofocado por tanto trabajo acumulado, es decir, un yo saturado por el entorno que lo rodea.

• TECNOLOGIA EN LOS NIÑOS DE HOY 

En esta situación pudimos observar, como se ve el asedio en cuanto a los niños ya que a medida que va pasando el tiempo la tecnología va a avanzando y los niños son cada día mas exigentes en cuanto a los regalos, por ejemplo ya no piden una Barbie u otro juguete infantil si no que están en espera de un aparato tecnológico como podría ser un ipad un celular o cualquier otro objeto tecnológico.  

INVESTIGACIÓN ABORDADA:

1. Identificación del problema:
La manera como la publicidad afecta la identidad de las personas en la actualidad.

2. Caracterización o contextualizacion del problema:

Actualmente la sociedad caleña  esta siendo influenciada por la publicidad, la cual es  uno de los aspectos mas decisivos al momento de comprar.

3. Pregunta abordada:

¿Cómo afecta la publicidad en la identidad de las personas?

4. Hipótesis:

La publicidad engañosa es un factor muy determinante en las personas caleñas a la hora de comprar un producto determinado. 

5. Técnicas de Investigación:







Para realizar la investigación se aplicarán encuestas a personas dentro de los centros comerciales mas frecuentados por la sociedad caleña, también se hará uso de la observación, se harán entrevistas con psicólogos  para tener una visión mas profesional acerca del problema abordado. la encuesta tendrá las siguientes preguntas y opciones de respuesta: 

1. ¿Cree usted que la publicidad presentada por los medios masivos es veraz ?
2. ¿ La publicidad en general logra influenciarlo fácilmente al momento de comprar y tener una marca presente?
3. ¿Aprovecha usted las promociones que se dan a conocer por medio de la publicidad en una determinada empresa?
4. ¿Cuándo compra piensa en las prendas que han usado personas en su alrededor (televisión, trabajo, universidad, etc.) y por ende decide comprarlas para usted?
5.  ¿Al momento de comprar que es lo primero que se le viene a la mente?

a.       Tendencias y moda.

b.      Prenda propia de mi personalidad.

c.       Gusto a primera vista.

d.      Se la vi a la vecina ayer y la quiero.


 TEORÍAS ANALIZADAS DESDE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS:

OBJETO DE ANÁLISIS: Pancarta publicitaria.

  

	T. ECONOMICA	T. APRENDIZAJE
MODELO DE CONSUMIDOR	La teoría económica identifica al consumidor que busca maximizar la utilidad del producto en función del precio que va a pagar por él; esta pancarta nos muestra un valor apropiado para el producto que se ofrece.	Este tipo de consumidor se basa en la experiencia a la hora de tomar una decisión de compra.
NECESIDAD	En la necesidad podemos identificar lo que ofrece un producto en función de lo que se va a pagar por él.	El producto ofrece calmar la necesidad o deseo o de comida, reconocido por su excelente calidad.
TIPO DE PRODUCTO       BUSCADO	Principalmente se busca que valga la pena pagar el valor por el producto, y la pancarta muestra un valor moderado para una comida apropiada.	La pancarta ofrece un producto para un consumidor que busque calmar o saciar su necesidad o deseo de comida.
ESTRATEGIA DE MARKETING	Están utilizando como estrategia de Marketing la promoción ya que en la pancarta se muestran varios productos por un precio bajo.	La estrategia de marketing que utilizan es una relación redituable con el consumidor ya que después de conocer el producto seguramente volverá y también utilizan la estrategia de la promoción.
PUBLICIDAD	Como publicidad utilizan la pancarta  y la imagen de la comida para llegar más fácil al consumidor.	La publicidad es la pancarta y aparte de esta se usa una imagen que proporciona un deseo satisfecho luego de adquirir la comida.

 En el anterior objeto de análisis, se determino en el grupo de trabajo que las teorías psicoanalítica, sociológica y táctica de neuromarketing no se evidenciaban.

OBJETO DE ANALISIS: Volante
 

Observamos que dentro  de este volante de un shampoo johnson  & johnson  hacen parte las teorías de aprendizaje y la psicoanalítica.

	T. APRENDIZAJE	T. PSICOANALÍTICA
MODELO DE CONSUMIDOR	Insistan al comprador y lo retan a seguir usándolo todos los días, como un estímulo que los hace comprar el producto.	Hacen alusión al cariño entre una madre y su hija, abrazadas y sonriendo, mostrando su cabello. Vinculando una “unión” entre ellas.
NECESIDAD	A través de la experiencia que han tenido usando el producto de una marca reconocida como esta y que les ha brindado buenos resultados, por esta razón compran el shampoo.	El volante induce al consumidor a comprarlo, y de esta manera probarlo y seguirlo  utilizando.
TIPO DE PRODUCTO   BUSCADO	Proponen a los consumidores comprarlo y seguirlo haciéndolo “disfrútelo ahora, disfrútelo todos los días” manifestándoles que tendrán buenos resultados después de su compra.	Johnson & Johnson es una marca reconocida, por ende las personas van a preferir comprarlo, por la experiencia  que tienen respecto a sus compras anteriores.
ESTRATEGIA DE MARKETING	Insistan o estimulan al consumidor a probar el producto, para que se queden con él.	Se muestra el producto, junto a la madre y su hija, sonriendo. Y los productos en las variadas presentaciones para su uso.
PUBLICIDAD	Reta al consumidor   a probarlo y quedarse con el producto o más bien a disfrutarlo todos los días, se evidencia que le traerá beneficios	Se muestra notoriamente la marca del producto, y la simbolizan con la madre y su hija, quienes muestran un cabello liso y brillante.

OBJETO DE ANALISIS: Valla publicitaria.

	Teoría Económica	Teoría del Aprendizaje
Modelo de consumidor	La teoría económica identifica al consumidor que busca maximizar la utilidad del producto en función del precio que va a pagar por él; esta valla nos muestra un producto de calidad y así mismo se pagará por él.	El consumidor actúa a partir de la experiencia que tiene sobre el producto.
Necesidad	En la necesidad podemos identificar lo que ofrece un producto en función de lo que se va a pagar por él.	El producto ofrece un morral de calidad y de buen material, porque tanto tendrá una larga duración.
Tipo de Producto	Teniendo en cuenta que los morrales totto son de alta calidad, así mismo se pagara por este.	La valla ofrece un producto de alta calidad y reconocido así mismo por dicha característica.
Publicidad	Como publicidad utilizan la valla  y la imagen de los morrales totto.	La publicidad se hace por medio de la valla donde nos muestran los grandes morrales totto.

OBJETO DE ANÁLISIS: Valla publicitaria 

Comportamiento del Consumidor	TEORIA PSICOANALITICA	TEORÍA APRENSIZAJE	TEORIA SOCIOLOGICA	NEURO MARKETING
NECESIDAD	La persona activa el deseo básico de ser un ser sexual significativo. Por lo que compra por emoción, basado en lo que este le puede ofrecer para saciar dicha necesidad impulsiva.	en este caso el aprendizaje tiene mucha relación con lo psicoanalítico  pues el consumidor tiene una conducta conductual es decir, este recibe un estímulo y responde pero más en forma emocional	El consumidor saciara  su necesidad de ser reconocido porque tiene una marca de jeans que según él lo hace fuerte, atractivo y que hasta incluso modifica la autoestima sintiéndose aceptado.	El neuromarketing es una técnica científica por la cual se comprobó que no existe un proceso de toma de decisiones sin emociones. Sabemos que el ser humano siempre busca saciar su necesidad más básica hasta la más elevada y que detrás de cada decisión  se encuentra implícita esta técnica.
ESTRATEGIA DE MARKETING	Usar personas con cuerpos atractivos más situaciones de placer disminuye la tensión del consumidor. Por lo que cuando piense en la marca CALVIN KLEIN recordara lo anterior y querrá comprarlo.	Ya que al usar esta marca de jean tendrá consecuencias agradables como lo es sentirse bien con sí mismo, y atraer toda la atención, ser diferente al común; por lo que comprara por impulso pero aplicara el concepto prueba y ensayo, dependiendo entonces de su experiencia lo adquiere con frecuencia creando el lazo más fuerte posible entre la marca CALVIN KLEIN y el consumidor. (lealtad de marca)	Si cada individuo ve esta valla publicitaria sentirán lo mismo (deseo básico sexual y poder) por lo cual el consumo de jeans CALVIN KLEIN será aceptado por una sociedad en mayoría generando lo llamado reforzamiento social a la conducta del muevo consumidor de jeans CALVIN KLEIN.	¿Porque  aunque la marca CALVIN KLEIN sea muy costosa Y existiendo tantos sustitutos diferentes (otros jeans de cualquier marca) prefieren este? es porque el sistema límbico actúa como puente entre lo racional y lo pasional entonces el puente por lo general va hacia lo pasional dado la cantidad de dopamina que lleva el consumidor dentro haciéndole  sentir extasiado de satisfacción al ser reconocido, por ende siempre habrá que apuntar a las emociones. Pues detrás de esta estas se encuentran el neuro marketing.

OBJETO DE ANÁLISIS: Comercial 

	Teoría Aprendizaje	Teoría Psicoanalítica	Teoría Neuomarketing
Modelo de consumidor	En esta teoría, en el modelo del consumidor pudimos evidenciar  en el comercial los beneficios del producto, ya que este nos brinda combinar con variedades de comidas como por ejemplo una deliciosa arepa, unas crocantes tostadas etc.	En el comercial de la Fina nos muestra una serie de sentimientos y emociones como por ejemplo, cuando la madre le está calentando en la parrilla  la arepa al niño, un amor puro y sincero como el de ella hacia su hijo.	Esta teoría como podemos ver une todas la teorías, en el modelo del consumidor hace un cambio en cuanto al cerebro ya que al verlo da ganas de comer una deliciosa arepa caliente derritiéndose por encima una capa de mantequilla la Fina.
Necesidad	En la necesidad podemos observar como calman su ansiedad, simplemente comprándola o probándola.	Al comprar la mantequilla por medio del comercial puedes calmar la necesidad de querer tenerla.	En esta teoría decimos que la necesidad cubre lo más importante que es la compra por simplemente el antojo de ver esa mantequilla la Fina.
Tipos de producto buscado	El tipo de producto buscado son consecuencias agradables derivadas del consumidor, puesto que en el comercial nos da a mostrar cómo le colocan la mantequilla la Fina a la arepa dejándola derretir.	En el tipo de producto buscado podemos encontrar como en el comercial nos muestra la imagen de marca y sus diferentes presentaciones.	En esta teoría el tipo de comercial es algo tentador para los consumidores, ya que posee todas las variables.
Estrategia de marketing	El comercial ínsita a los consumidores, a que quieran comprar más por medio de su estrategia que es ver en como en el comercial le colocan suavemente la mantequilla la Fina a la arepa, esto ínsita al consumidor a tener hambre y así la estrategia poder cumplir con el objetivo que es comprarla. En cuanto a la publicidad.	En la estrategia de marketing pudimos observar la tentación que da al ver la mantequilla derretirse en la arepa.	La estrategia de este es poder dar a los consumidores por medio de como el niño le echa la mantequilla a la arepa una serie de antojos de querer comer las cosas pero con la mantequilla la fina, así mismo el cerebro se va haciendo a la idea de que quiere comer por ejemplo tostadas o arepa con mantequilla la Fina
Publicidad	Está centrada en las consecuencias que deja en consumo del producto, como por ejemplo cuando nos muestra como el niño le coloca la mantequilla la Fina a la arepa.	Está centrada en la marca, la relación con su capacidad de simbolizar, pues está en el comercial nos da a mostrar por ejemplo el detalle de esparce amor la Fina.	En esta teoría como lo dijimos antes viene ligado a todas las demás, en la publicidad por medio de la arepa y de la mantequilla, da una información al cerebro que cambiara de opinión.

BIBLIOGRÁFICA:

- Tomado de ''El yo saturado'' Cap ''El asedio del yo''
Gergen, Kenneth, Ed paldos iberica. Argentina. 2006 

- Nieves ruete, Raquel. Técnicas basicas de Investigacion social. Ed departamento de sociologia. 2011

- Arellano, Rolando. (2002) Comportamiento del Consumidor. Capítulo II. La clave del éxito. ¿Porqué compran los consumidores? Editorial Mc Graw Hill, México.